무도비즈니스타임즈 안병철 기자 |

 

대한민국 태권도장, 변화와 도전: 경영 전략의 필요성

지난 수십 년간 태권도는 대한민국을 대표하는 무예로 자리 잡았고, 태권도장 수는 1994년 3,469개에서 2019년 10,078개로 급격히 증가했습니다. 그러나 2024년 현재, 태권도장은 저출산, 경제난, 치열한 스포츠 시장 경쟁 등 여러 어려움 속에서 운영을 이어가고 있습니다. 이러한 상황에서 태권도장의 지속 가능성을 확보하기 위한 다양한 경영 전략이 필요합니다.

 

 

1. 주요 도전 과제

1) 저출산으로 인한 유소년 인구 감소

학령기 인구 감소는 태권도장의 주요 고객층인 어린이 수련생 모집에 직접적인 영향을 미칩니다. 특히 지방에서는 인구 감소가 더욱 뚜렷하게 나타나고 있어 태권도장의 운영 환경이 갈수록 어려워지고 있습니다.

2) 경제적 어려움

고물가와 경제 침체로 인해 가정에서는 자녀의 외부 활동 비용을 줄이려는 경향이 강해지고 있습니다. 이는 태권도장의 수익성에도 악영향을 미칩니다.

3) 스포츠 시장 내 경쟁

축구, 야구, 체조 등 다양한 스포츠 아카데미와의 경쟁이 심화되고 있으며, 일부 대형 체육 센터는 더 넓은 시설과 다양한 프로그램을 제공하면서 태권도장의 고객 유치에 영향을 미치고 있습니다.

4) 태권도 이미지 고착화

일부 지역에서는 태권도가 단순히 '어린이 무예 교육'으로만 인식되며, 성인이나 유아 등 다른 연령층을 대상으로 한 확장이 어려운 경우가 많습니다.

 

2. 태권도장의 경영 전략

1) 고객층 다각화

• 성인 대상 프로그램: 건강과 스트레스를 해소할 수 있는 태권도 피트니스, 태권도 요가 등 성인 중심 프로그램을 개발해야 합니다.
• 유아 체육 융합: 유아를 대상으로 태권도와 놀이를 결합한 프로그램을 통해 저연령층 고객을 확보할 수 있습니다.

2) 차별화된 교육 콘텐츠 제공

• 디지털 교육 콘텐츠: 온라인 태권도 강좌나 하이브리드 교육 방식을 도입해 수련생이 집에서도 쉽게 태권도를 배울 수 있도록 해야 합니다.
• 문화 체험형 태권도: 태권도와 한국 문화를 결합한 체험 프로그램을 운영하여 국내외 고객들에게 새로운 경험을 제공할 수 있습니다.

3) 부가 서비스 강화

• 생일 파티 및 이벤트 공간 제공: 태권도장에서 생일 파티나 가족 이벤트를 열 수 있는 공간을 제공하여 수익을 창출할 수 있습니다.
• 주말 돌봄 서비스: 주말 동안 아이들을 돌보는 서비스를 제공하면 맞벌이 부모들의 관심을 끌 수 있습니다.

4) 지역사회와의 연계

• 학교와 협력: 학교와 협력하여 방과 후 태권도 수업을 운영하거나, 학교 체육 행사에 참여하여 태권도의 가치를 홍보할 수 있습니다.
• 커뮤니티 행사 주최: 지역사회 주민을 대상으로 태권도 체험 행사나 무료 강좌를 열어 태권도장에 대한 관심을 높여야 합니다.

5) 글로벌 확장

• 외국인 대상 프로그램: 외국인 관광객을 대상으로 한 단기 체험 프로그램을 운영하거나, 해외 태권도 수련생과의 교류를 통해 글로벌 시장을 공략해야 합니다.
• 온라인 글로벌 마케팅: 유튜브, SNS 등을 통해 태권도장의 강점을 해외로 홍보하고, 외국인 수련생을 유치할 수 있습니다.

6) 내부 운영 효율화

• 프랜차이즈 운영 강화: 태권도 프랜차이즈 시스템을 체계화하여 효율적인 운영을 돕고, 신규 도장을 유치할 수 있습니다.
• 경영 교육 및 훈련: 태권도장 관장과 지도자들에게 경영 교육과 홍보 전략을 제공하여 수익성을 높이는 방안을 지원해야 합니다.

 

 

3. 성공적인 사례

1) 유아 스포츠와 융합한 태권도장

서울의 한 태권도장은 태권도와 유아 놀이 체육을 결합한 프로그램을 개발하여 학부모들에게 큰 인기를 끌었습니다. 이곳은 주말 돌봄 서비스와 생일 파티 공간도 제공하여 월 30% 이상의 추가 수익을 창출하고 있습니다.

2) 외국인 관광객을 위한 태권도 체험

서울의 목동의 국제금강태권도센터는 외국인 관광객을 대상으로 태권도 체험과 한국 문화 수업을 결합한 프로그램을 운영하며, 연간 3,000명 이상의 관광객을 유치하고 있습니다. 이는 지역경제 활성화에도 기여하고 있습니다.

 

4. 결론: 태권도장의 지속 가능성을 위한 변화

2024년 현재, 대한민국의 태권도장은 심각한 도전 과제에 직면해 있지만, 이를 극복하기 위한 다양한 경영 전략이 존재합니다. 고객층 다각화, 콘텐츠 차별화, 부가 서비스 강화, 지역사회 연계, 글로벌 확장 등은 태권도장이 어려운 환경에서도 지속 가능성을 확보할 수 있는 중요한 방법입니다.

 

태권도는 대한민국을 대표하는 문화적 자산입니다. 태권도장은 단순히 무예를 배우는 공간을 넘어, 지역사회와 글로벌 시장을 연결하는 가교 역할을 할 수 있습니다. 앞으로 태권도장 운영자들의 창의적이고 적극적인 변화와 노력이 태권도의 새로운 미래를 열어갈 것입니다.