태권도 현장 전문가가 만든 체육 특화 마케팅 에이전시 ‘마케팅더자람’, 30여 개 업체 관리하며 주목
체육관 운영 노하우와 디지털 마케팅을 결합한 실전형 솔루션으로 지역 체육시설의 상위 노출을 지원하는 전문 에이전시가 업계의 주목을 받고 있다.
태권도장을 직접 운영하며 현장 경험을 쌓아온 두 관장이 설립한 체육 특화 마케팅 에이전시 ‘마케팅더자람’이 그 주인공이다.
경희대 히어로즈 태권도장 관장이자 팀히어로즈(키즈펀태권도&줄넘기) 2관을 함께 운영 중인 김태우 관장은, 더자람체육문화를 이끄는 김민주 관장과 함께 ‘마케팅더자람’을 공동 운영하며 지역 체육시설의 디지털 마케팅을 전문적으로 지원하고 있다.
▲더자람 대표 (김태우관장님) 마케팅 강의모습
마케팅더자람의 핵심 서비스는 ▲네이버 플레이스 상위 노출을 위한 최적화 세팅 ▲온라인 예약 시스템 구축 ▲네이버 플레이스 광고 운영 ▲지역 키워드 기반 블로그 콘텐츠 제작 등으로 구성된다. 현재 태권도장을 포함한 체육 관련 시설 30여 곳을 정기적으로 관리하며 안정적인 성장세를 이어가고 있다.
특히 주목할 점은 블로그 콘텐츠 제작 방식이다. 일반적인 마케팅 대행사와 달리, 외주 작가가 아닌 김태우 관장이 직접 콘텐츠를 작성한다. 경희대학교 태권도학과 출신으로 약 30년간 현장에서 아이들을 지도해온 경험을 바탕으로, 단순 홍보를 넘어 교육 철학과 아이들의 성장 이야기를 자연스럽게 담아낸다.
이러한 콘텐츠는 학부모의 공감을 이끌어내며, ‘신뢰할 수 있는 도장’이라는 인식을 형성하는 데 핵심적인 역할을 한다. 실제로 현장 경험이 녹아든 글은 일반적인 광고 문구보다 높은 설득력을 발휘한다는 평가다.
성과 역시 뚜렷하다. 마케팅더자람이 관리하는 다수의 업체는 지역 키워드 기반 네이버 플레이스 검색에서 상위 노출을 유지하고 있으며, 블로그 콘텐츠와 플레이스 광고를 연계한 운영을 통해 네이버 예약 기능을 통한 체험 수업 신청이 꾸준히 증가하고 있다.
▲더자람 부대표 (김민주관장님) 마케팅 강의모습
검색 → 블로그 콘텐츠 → 플레이스 예약으로 이어지는 유입 구조를 체계적으로 구축함으로써, 단순 노출을 넘어 실제 원생 모집으로 연결되는 성과를 만들어내고 있다는 점에서 의뢰 업체들의 만족도가 높다는 평가다.
김태우 관장은 “일반 대행사의 콘텐츠는 현장을 모르는 상태에서 작성되는 경우가 많아 한계가 있다”며 “30년간 아이들을 직접 지도해온 관장의 시선으로, 학부모가 궁금해하는 핵심을 담아 글을 작성하고 있다”고 밝혔다.
김민주 관장 또한 “체육 분야에서 신뢰는 곧 마케팅의 핵심 요소”라며 “학부모가 검색했을 때 도장이 믿을 수 있는 공간으로 인식되도록 만드는 것이 가장 중요하다”고 강조했다.
한편, 마케팅더자람은 향후 관리 업체를 확대하는 동시에 AI 기반 콘텐츠 자동화, 숏폼 영상 마케팅 등 최신 디지털 트렌드를 체육시설 운영에 접목해 서비스 고도화를 추진할 계획이다.
